向雨真問的問題是：
“除了銷售額，如何衡量創意的好壞？或者說創意有沒有資料化的衡量標準？有沒有相應的公式和演算法，來確定這個創意是好的？”
崔寧和很多做創意的人，都覺得這個問題不是一個問題，但是越是看上去不是問題的問題，有時候越值得去思考，無論是萬有引力還是蒸汽機，都是這樣被髮明出來的。
所以崔寧決定回答這個不是問題的問題：
“我來回答雨真的問題，首先，銷售額也不是衡量創意好壞的標準。因為很多虧損的企業也要做策劃，甚至很多國際公司進入我們龍國有著十幾二十年的戰略性虧損計劃，目標是佈局，是未來，更是從長遠上佔領龍國這個大市場。
所以不能單純的從銷售額和利潤上衡量創意和策劃的好與壞，而要考慮到競爭環境、競爭對手和給品牌帶來的資產，以及這個創意能不能給消費者帶來改變，或者說能不能實現有效的溝通，這個溝通實際上是能夠用數字來表現的。
比如說廣告語能不能被記住，品牌的形象能不能被快速的認知，以及品牌的獨特效能不能被消費者所接受等，可以按照千人進行抽樣調查，廣告學上也有所謂的千人成本，實際上和我說的類似，就是指有效到達、有效傳達，以及有效溝通的機率。
然後呢，一個好的創意，一定是符合於真理和大眾內心的情感，或者叫做普世價值，如果那個創意能做到民心所向，那就是真正的高手，所以我們看到的國外很多品牌，都在這條路上進行了有益的探索。
車到山前必有路，有路必有風田車。
擋不住的感覺，可酷可樂。
串起每一刻，別讓它溜走，柯達。
實在是太多了，我就不一一列舉了。
但是我再次告訴大家，不是說創意好、廣告好，企業發展的就一定好，而企業發展的不好，未必就是廣告和創意的原因。
我們熟知的，喝孔府宴酒，做天下文章；永遠的綠色，永遠的琴池；孔府家酒，教人想家；長城永不倒，國貨當自強……哪個不是好廣告，但是上述的幾個產品，基本上都已經成為市場上的著名失敗案例了，這就是殘酷的現實。
至於雨真所問的，創意標準的問題，其實和企業管理一樣，一定是有相應的理論方法和資料，以及企業老闆的喜好，但是真正操作起來，無非是瞭解營銷、品牌、管理等這些基本概念下的智慧結晶，因此，創意的結果是不可控的，這是一個誰也不能否認的事實”
向雨真點點頭，繼續問：
“那我們怎麼學習創意，才能成為一個創意高手呢？”
崔寧笑了：
“這個問題好實際啊，不過問得好，因為不想當將軍計程車兵不是好士兵，在座的都想成為高手，那如何成為高手，我個人有幾點建議。
第一是多閱讀，一定要有海量的閱讀，這個閱讀不是指讀專業書，而是廣泛地閱讀，歷史、地理、政治、娛樂、軍事、時尚、情感、懸疑、驚悚、科幻、人文、戲劇、詩詞歌賦……一定要讀萬卷書，然後做讀書筆記，把和策劃、創意、管理相關的整理出來，作為自己的營養素材。
這個閱讀量和資料庫一定要足夠龐大，否則任何天才也不能成為專業高手，我們既尊重天賦，更要知道我們是一家專業公司，需要非常科學嚴格的管理和服務系統。
第二是要多想，就是想著這個產品應該如何做創意，那個廣告語好還是不好，就是說腦子裡時刻有根弦，不斷地思考，不斷地模擬創意，然後不斷地為一些知名品牌做一些自己的創意工作，這在我們專業公司是可以實現的。
比如說你為某個企業，比如說風華洗髮露，這款產品，是低價優質的國民品牌，你為他想了一個好創意，一個好廣告，都可以告訴我，我甚至能幫你聯絡企業，一旦企業認可你的創意，我會給予相應的獎勵的。
還有就是要多和同行同事交流，要不斷地聽取正反意見，要不斷地自我否定，以及博採眾家之長。絕對不能閉門造車，不能走進死衚衕，創意是一個開放的職業，而創意的產生則是一個接納*能量的過程，不是僅僅依靠聰明就能產生的。
閱讀和筆記相當於種子，而多思考無時無刻的思考和模擬則相當於悄悄的生長，而相互交流和不斷地否定，則是好的環境土壤、陽光雨露和黑夜白天，這樣創意的果實才能成長，任何一個環節都不能忽略，否則，就不能真正的成長。
當然，還有一點，任何的成長都會遇到一個問題，就是要承受住冬天，甚至風霜雨雪，也就是說，你的很多策劃創意，有可能會遭遇到很多的批評，甚至是打擊，必須要坦然的面對它。
這種打擊第一是來自客戶，第二是來自於市場，海藍都會犯這種錯誤，去做*，去做大嫂子麵館，然後一股腦的上了幾十個小家電，結果賠的一塌糊塗，所以失誤的策略很多時候需要交學費的，而有些失敗的代價則更大。”
向雨真點點頭，說道:
“我明白了，不過按照你的說法，沒有個三五年和海量的閱讀、理解，其他的都是拔苗助長，或者靈光閃現，算不得真正的專業化，是吧？”
“靈光閃現也是一種能力，不過這種能力能不能成為一種競爭力不好說”崔寧對向雨真點頭微笑，然後繼續問其他同事：
“還有什麼問題？大家提出來一起探討”。
會議開得相當成功，尤其是聽了鄭州亞細亞的案例之後，去搜集資料，然後才發現所謂的清寧公司策劃，真的就是幾年前的拾人牙慧，而且鄭州亞細亞的事實就擺在那裡，一個已經倒閉的企業，所謂的策劃和一時的招搖，讓崔寧公司上下不再覺得了不起。
不過蘇若晴卻覺得崔寧真的了不起，第二天剛上班，蘇若晴就溜進了崔寧的辦公室，關上門，然後對著崔寧說道：
“崔總，你真是了不起，昨天一開完會，今天公司的氣氛就變了，員工不再議論公司創意能力不行了，而是想著辦法給合作企業做方案，然後爭取客戶的認同。”
崔寧看著蘇若晴比四月海棠還要鮮豔的笑容，以及莫名其妙的親近感，看著想著蘇若晴每次進門就先小心翼翼關門的樣子，在溫暖的六月季節裡，真是有著去擁抱蘇若晴的衝動。
不過崔寧也知道，這個例是絕對不能破的，沒有不透風的牆且不說，一旦養成了在辦公室擁抱的習慣，無論是他自己，還是蘇若晴，都會上癮的。
越是冷靜的人，一旦做出了抉擇，才是越猛烈和堅決，崔寧知道蘇若晴對自己的感情，甚至逐漸產生的依賴，自己一向是個沒有**的人，甚至初吻還保留著，但是一想起在未來寺裡面的千百劫，以及用鮮血和生命喚醒自己的那個人，內心的溫暖就不可遏制的生長。
看著崔寧微笑著看著自己，蘇若晴輕輕的推了崔寧一下，問道：
“你想什麼呢？”
“沒想什麼，就是覺得你真好看”崔寧讓蘇若晴坐下，說道：
“昨晚你們都走了以後，我把客戶梳理了一下，幾個客戶的創意讓各個部門去開會討論，然後給我一個思路框架，我再給大家一些建議。
所以你的幾個客戶，不要擔心，另外，鳳凰可樂最近的銷售還不錯，非凡可樂更是突飛猛進，這次五月的事情，無意間幫助國產的可樂打了一個翻身仗，所以其他行業的一些客戶，只要是願意打出民族品牌的，我們就沿著這個思路去思考，爭取一幫國內企業不斷合作，然後有些有前途的國內品牌，我們甚至可以投資。”
“你和我說這個幹嘛？這是華夏華總監負責的”蘇若晴坐在六月的陽光裡，看著這個讓自己無限喜悅的男子，與其說是每天來崔寧的辦公室彙報工作，不如說趁著彙報工作的時候來看看崔寧，然後有機會說說話，拉拉手什麼的。
如果說向雨真和崔寧談著不像是戀人的戀愛，蘇若晴和崔寧更像是精神層面的戀愛，兩個人都是絕頂聰明的人，也都是有自制力的人，自然不會做出過分的事情，但是兩個人也都貪戀這種感覺。
“哦，也是，不過你要跟緊趙薇薇和亮莊，亮莊的廣告馬上拍攝了，而且好滴、迪彩、蒂花之秀幾個品牌都要跟進，這都是非常有前途的品牌，日化行業的生產沒有技術壁壘，唯一的不同就是品牌，如何抓住消費者的心。
還有一個重要客戶，就是我昨天培訓的時候，舉得例子，風華，它們的護髮素產品非常優質，而且價格實惠。
沒有和小寶合作成功，所以我把目標定在了風華上面，你也想想辦法，我也想想辦法，聯絡上對方的重要高管，然後爭取和風華合作。”
“我會盡快想辦法，也找找朋友，包括於磊工作也很賣力，很有辦法，而且最近於磊他們幾個旅遊回來好像精力無限，經常加班，而且好像他們有幾個人是一起去旅遊的，回來以後也經常在一起”蘇若晴說道：
“對了，總是說工作，昨天向雨真問的問題很專業，她是不是真的想來我們公司上班啊？”
崔寧搖搖頭“不是的，她沒有來公司的打算，她們集團開始做內刊，向雨真報名了內刊的編輯，有很多工作要做，所以最近加緊學習”
聽到這個訊息，蘇若晴好像鬆了一口氣似的，因為，蘇若晴想的是，一旦向雨真來到公司，自己這經常來崔寧辦公室的習慣，估計就要改改，畢竟向雨真可是崔寧的女朋友，而且來到公司的話，是很有可能做崔寧的助理的。
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